随着新一轮消费升级的到来，人们越来越注重生活的品质化、多元化，品牌们也希望能营造出更具新鲜感的消费体验，跨界营销凭借出乎意料的玩法不但能吸引受众的注意力，还能帮品牌收获大量的好感度，从根本上来说，品牌间的跨界联合营销不仅可以实现资源整合，又可以使传播效果做到最大化。
尤其在商业领域，强强联手是迅速形成影响力的绝佳途径，在IP价值的扩大化上亦是如此，找到两个品牌之间的连接点，合力形成新的价值，我们在无数例证中都能还原以上逻辑。
宜家和NASA的合作就非常有趣，宜家的设计师们去太空进行旅行体验，官方说法是为了帮助NASA改善太空居住环境，而实际则通过太空舱的小空间挖掘合理利用小户型的可能性，提升小户型家居的舒适度，从而设计不同空间的家居产品。
设计师十分重视让产品能够与时间、空间、水、空气联系在一起。因此新品种包含了重新设计的空气净化器、玻璃容器、照明系列，以及回收木材制成的家具。这一系列名为RUMTID，这个瑞典词翻译过来是「时空」的意思。以形似火箭外形内核包裹的太空花园
通过和NASA的跨界，宜家赢得了在家居市场上不断年轻化、时尚化的先机，也快速捕获了大量高粘性的粉丝。透过品牌与品牌之间的灵感交互，我们看到品牌与城市之间，同样诞生了诸多玩法。
对于生活在西安的人来说，跨界几乎已经成为了一种日常，因为身在这座城市，本身就是古与今的碰撞。
当每个品牌都开始玩跨界，却并非在每个城市都能收获如西安一般的火爆口碑。一个很重要的原因，在于西安深厚的历史土壤，与极具特色的文化氛围，为每一次的跨界提供着丰富的素材与开阔的想象空间。
越厚重的文化就越包容，它可以与任何一种元素产生微妙的反应，使每一种全新的组合看起来都和谐得像是与生俱来。
比如在奈雪西安的礼物店，设计者将城墙砖浅灰色的底纹，与鲜艳的石榴红糅合在顾客品尝茶饮的坐席区，同一个空间中，长沙发和顶部吊灯以标志的石榴花色，结合拴马桩，设计出西安奈雪的独有韵味。
作为陕西头号文物宝库的陕博，近几年创作出多个周边产品，无论从设计还是实用性上，都颇有见地，如陕博日历、兽首玛瑙杯冰箱贴、大唐纹样纸胶带等。而由二乔先生创作的“唐妞”更是从陕博走出来的大IP，它的原型来就自陕博馆藏的唐代仕女俑。西安在打造自身IP的过程中可谓不遗余力，无论是旅游热度还是新闻热度都在佐证着“西安”这两个字本身就有巨大的流量加持，两者互相交融，相得益彰。于是，作为新派茶饮中的时尚先驱与流量担当，奈雪与西安的跨界才更引人瞩目。以唐朝仕女俑为原型打造的西安城市著名IP「唐妞」，作为一个唐代元素，不仅在生动重现着一段西安城的历史，更是盛唐时期的潮流风向标。奈雪则在新派茶饮市场中乘风破浪，在品牌成立至今短短的4年时间里，向海内外的年轻人塑造中国茶饮的新画像。
中国茶的本色加以年轻化的诠释，其本身就是一种跨界的作品，对于如今的年轻人而言，茶饮在这两年逐渐成为和咖啡这样的舶来品并驾齐驱的饮料。奈雪与唐妞，前者拥有成熟开发经验与较高品牌知名度，后者拥有深刻的文化内涵与城市代表性，虽然跨越千年，但奈雪和唐妞都代表了最潮流的时尚icon。
但对于西安来说，仅仅是“潮”则远远不够，如何充分利用并融入进本地的风土，才是精髓所在。 在周边产品上，奈雪将唐文化、西安市井风貌以及长安一百零八坊等特色风格巧妙结合，唐妞杯套牢牢握住茶饮，而在限定纸袋上，我们既能看到唐妞与葡萄花鸟纹银香囊，也能看到城墙、钟楼和大雁塔，甚至是肉夹馍与方言也与它们搭配起来，几乎涉及到了西安城市特色的各个维度。
而在此之前，奈雪已经登上人民日报新媒体头版，将「有为青年，看报喝茶」的标语进行了复古又新潮的宣传，同时上线快闪店、杯套纸袋和订制军用水壶等，当时出现的“报款”红石榴也成功霸屏茶饮圈。从另一个层面看，在丝绸之路的起点上，奈雪沿用中国茶作为基底、以石榴为主角而推出的“报款”红石榴一方面呼应着西安市花——石榴花，另一方面，石榴也是丝绸之路的重要象征之一。“文创+”嫁接本地元素，不仅让历史再次生动起来，也让消费者似乎真的品尝到唐朝的味道，同时，充分丰富着“新国潮”的内涵。
正如摔碗酒只在西安爆红、同样是穿汉服，走在西安街头才有场景感一样，在西安我们可以追求一种国潮的“复原感”。它不仅仅局限在服饰和妆容上，而是依托于大的场景和氛围下，将文物向生活化符号发展，比如国宝变成日常的生活用具，玉玺公交卡、贵妃香囊等。这些获得了高度曝光的陕博的伴手礼一点点助推着西安文创“走出去”。近几年来，IP在商业运营中的地位越来越重要，IP与各个行业、各个领域的跨界连接、碰撞融合，俨然成为商业发展、深度融合的关键。除了与陕博文创符号的唐妞，奈雪与李宁的合作也同样惊艳，「潮运动，酷喝茶」成为这一跨界的主题。
当经济与社会发展到一定程度，IP与文化传承、传播紧密相关，也会催生新的“消费增长域”，所以说商业之争的本质就是IP之争。企业必须具有品牌IP化的意识，通过IP凸显自己的特色，为其生活方式“赋能”，才能获得更强的商业竞争力。如何通过打造专属IP打破局面，依产品及口碑建立独特价值与精神符号，将产品、品牌、渠道、社群等串联成场景化体验。这是奈雪品牌成立以来正在深入的领域。
奈雪-唐仕女主题情景照片
但不可忽视的是，好的故事与好的作品还需要强大的流量背书。从经验来看，无论是故宫对文创周边的造势，还是走向《国家宝藏》之后陕博屡次亮眼的动作，都说明品牌营销和城市之间的契合度与跨界合作，离不开精准的流量事件来推动。对于西安来说，我们无疑也在寻找着一个绝佳的契机。奈雪与陕博的合作甚至不仅仅停留在饮品和周边产品上。在国庆假期期间，凭借陕博门票的票根可以在奈雪的礼物店兑换游戏币夹娃娃。这一活动及其思路在几乎全国零售界内引发了震动，品牌并不需要完全局限在产品本身。
在不改变货品口感和食材的基础上，通过物理的方式，将两个甚至多个跨界的元素结合起来，博物馆，街机店，饮品店，就这样被联系在一起，游客和市民的参与感显著增强，极大拓宽了这一合作成果深度和广度，不但与奈雪向年轻人输出中国新派茶文化的愿景高度契合，也让二乔老师所创作的唐妞形象更加深入人心。随着西安文化市场的不断繁荣发展，此刻正处在文创产业深化发展和城市文艺复兴的前夜，此时我们需要更多的大胆思路与舆论准备来迎接一次新的，影响力更广泛的文化浪潮。奈雪以一个新派茶文化传播大师的角色，其多元丰富的跨界行为，为西安所带来的舆论效应和社会影响力，将远超过产品和销售额本身，在如何让中国茶走向世界的课题上，相信奈雪在市场获得了更有分量的话语权。
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